為了滿足市民在春節(jié)期間的多樣化消費(fèi)需求，美蘭區(qū)政府于2月1日-8日在我商場前廣場舉辦了讓我們“年”在一起2024年東坡廟會，結(jié)合明珠春節(jié)期間的系列活動，將中國潮、煙火氣、文化味等多元消費(fèi)場景匯聚于一體，為市民提供一個絕佳逛吃游購好去處。通過聚焦品質(zhì)消費(fèi)、創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)、打造消費(fèi)新熱點(diǎn)，為顧客帶來一個溫馨、祥和的春節(jié)購物體驗(yàn)。

      活動期間，明珠前廣場舉辦了年俗鬧春大集，匯集了各類特色年貨、年俗用品、美食小吃、民俗體驗(yàn)、非遺表演等，共招募59家商戶參與，烘托出一派紅紅火火的喜慶氛圍，吸引眾多市民前來體驗(yàn)。活動持續(xù)8天，期間銷售量和客流量均創(chuàng)下歷史新高。活動第一天，現(xiàn)場日均客流約3萬人次，各類年貨和年俗用品的銷售量較為火爆，單店日均銷售額達(dá)4000元以上。

為延續(xù)東坡廟會熱度，強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)感和參與感，進(jìn)一步推動商場銷售，營造有“氛圍感”的購物中心，明珠廣場特別聯(lián)合商戶策劃了東坡廟會明珠百家品牌優(yōu)惠活動，組織場內(nèi)商戶參與營銷活動共創(chuàng)，為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)惠和驚喜，包括滿額贈禮、折扣銷售以及送春聯(lián)、抽龘獎等。活動期間，場內(nèi)客流量日均約2萬人，日均車流量3860輛，同比增加24%。通過持續(xù)發(fā)力、創(chuàng)新營銷，商戶間的互聯(lián)互動，有效將“人流”量轉(zhuǎn)化為“客流”、將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，總銷售額較去年同期增長26%。本次商場營銷活動取得良好效果，較大促進(jìn)商戶活躍度，獲得廣大消費(fèi)者一致認(rèn)可與稱贊。

明珠4樓新開業(yè)的正方華老爸茶店同樣表現(xiàn)亮眼。其獨(dú)特的本地文化和健康的食材，深受顧客喜愛。特別是在開業(yè)期間，店內(nèi)每日座無虛席。開業(yè)第一周，每日客流量近萬人次，日均營業(yè)額達(dá)30萬元，明珠店的銷售額已經(jīng)突破預(yù)期目標(biāo)。正方華老爸茶的進(jìn)駐有效地補(bǔ)充了明珠餐飲業(yè)態(tài)的缺失，豐富了顧客的餐飲選擇，提升了商場的品牌形象和市場競爭力，同時起到了積極的引流作用。老爸茶與商場的客流相互交融，共同促進(jìn)了商場的人氣和商業(yè)活動，這種互利共贏的商業(yè)合作模式為明珠帶來了更多的商業(yè)機(jī)會和商業(yè)價值，更為后續(xù)的招商工作帶來了積極的影響。

明珠廣場未來將深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自覺、堅(jiān)定文化自信的重大部署，圍繞海南旅投公司及商業(yè)管理集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃，持續(xù)探索以文塑旅，以旅彰文，文旅商深度融合的發(fā)展路徑，深度挖掘在地文化內(nèi)涵與商場價值，以打造“商業(yè)+”多樣化沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)場景為基本點(diǎn)，以創(chuàng)新主題營銷活動亮點(diǎn)為發(fā)力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)明珠廣場提質(zhì)增效與轉(zhuǎn)型升級，打造海南自貿(mào)港文旅商新范式。